El mundo se encuentra a las puertas de un cambio en el orden mundial debido a que la superpotencia rusa ha decido invadir militarmente a Ucrania; algo que no se veía desde el siglo pasado con la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, existen elementos diferenciales entre esa época y la actual, sobre todo por el papel de la tecnología. La «Guerra Interconectada» cómo señala Friedman.
La duda fundamental se encuentra en los motivos por los que Rusia y Putin decidieron invadir Ucrania. Repasemos algunos de los más importantes: el avance de la OTAN a países vecinos y del círculo de influencia de Rusia, el interés de imponer una visión del mundo, o la necesidad de Putin para mostrar liderazgo y fortaleza a su población, y como señala Ana Palacio; el cambio de liderazgo en Alemania con la salida de Merkel, un presidente de EEUU que no se destaca por ser un líder fuerte, Macron en campaña electoral, la salida de la pandemia que debilitado a todos los países, y el invierno europeo.
Algunas consecuencias de la guerra ya se hacen sentir: muchos ucranianos se vieron obligados a abandonar su país, la economía de Rusia se ve progresivamente afectada por las sanciones que la Unión Europea, EE. UU. y otros países, el costo de algunos servicios y combustibles incrementa, las restricciones impuestas a medios de propaganda rusa, etc.
Todo esto sucede mientras se observa sigilosamente el papel que China puede llegar a tener en el conflicto, y en su relación con Taiwan.
Aspectos comunicativos
El primero, que ha llamado la atención del mundo, es la gran mesa de Putin en la reunión con el presidente Emmanuel Macron. Según la información de algunos medios de comunicación el uso de esta mesa se debe a que Macron no quiso cumplir los protocolos de salud y tampoco aportar su ADN al Kremlin. Es una situación entendible, pero el hecho de utilizar una mesa, de alrededor de 6 metros, en vez de otras alternativas encubre un hecho comunicativo importante.
La mesa refleja una distancia irresoluble de posiciones respecto al conflicto con Ucrania. Pero también muestra ideologías, posturas, formas de gobernar y visiones del mundo contrapuestos entre ambos líderes. Es decir, Putin mostró que no daría su brazo a torcer y seguiría con sus planes; ya había 100.000 militares en la frontera de Ucrania.
Antes y durante el conflicto Putin ha tratado de mostrarse como un hombre fuerte al sentarse en una mesa, escritorio o atrio alejado de los demás. Siempre muestra una actitud serena, calmada, decidida y algo pensativa. Repite este comportamiento en reuniones con sus máximos colaboradores, donde se destaca aún más su lejanía.
El presidente Zelenski
Volodímir Zelenski, presidente de Ucrania, no tenía experiencia previa en política y hacía de «presidente» en un programa de TV. Fiel a su estilo, Zelenski se comunica con pequeños videos en diversas plataformas. Sus públicos son: su población, Rusia y los países de occidente. Sus objetivos: desmentir información falsa, transmitir confianza y comunicar decisiones, también llama a la cooperación, imponer sanciones o deponer acciones de guerra. Zelenski es algo que pocos líderes son en tiempos de crisis: un comunicador excepcional. Sus discursos son precisos, con un tono adecuado al contexto y busca la cercanía y la conexión con la gente. También tiene un excelente dominio de Twitter.
Sin embargo, su popularidad no siempre fue de las mejores; su nombre apareció en los Papeles de Pandora y no tuvo una de las mejores gestiones públicas antes de la guerra. Pero en un contexto de crisis su imagen ha dado un giro de 180º, sobrepasando cualquier expectativa, incluida la de Putin. Algunos analistas lo han llegado a comparar con Churchill o Reagan.
«No soy un político, solo un tipo normal que ha venido a romper el sistema»
Zelenski en la primera vuelta de las presidenciales según rfi.fr
La «warfare» comunicativa
Diversos países cancelaron la programación de la cadena de comunicación RT, antes Russia Today, al considerarla como una herramienta de propaganda y desinformación. Un informe de los servicios secretos internos de Alemania señala que RT busca socavar la confianza de las instituciones democráticas. En los últimos días el organismo de control de las comunicaciones de Rusia, Roskomnadzor, ha ordenado a los medios de comunicación que eliminen las palabras «asalto», «invasión» o «declaración de guerra» para describir la situación en Ucrania.
La guerra necesita de la comunicación para legitimarse. Por ello Rusia creó un relato para justificar la invasión; señalando la necesidad «desnazificar y desmilitarizar Ucrania«, y trató de disuadir las protestas con un reframe (enmarcado) de las informaciones. Pero Zelenski tiene mayor éxito con una comunicación clara y sin rodeos. En definitiva, sin saber cómo terminará este conflicto, la guerra comunicativa la está ganando Ucrania.
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